Actitudes en marketing: importancia y determinantes. En marketing, el estudio de las actitudes es fundamental para comprender el comportamiento del consumidor o público objetivo y desarrollar estrategias de marketing efectivas. Las actitudes son evaluaciones duraderas y relativamente estables que las personas...
Cambiar actitudes a través del marketing con el ELM CONTENIDOS Elaboration Likelihood Model (ELM) como marco teórico para cambiar actitudes a través del marketing Conseguir cambiar actitudes es uno de los objetivos fundamentales del marketing. De un modo u otro, las diversas campañas...
La dimensión social y cultural de la publicidad y el consumo CONTENIDOS La dimensión social y cultural de la publicidad En uno de los capítulos de Branded Content and Entertainment in Advertising: A Theoretical and Empirical Study of Creative Advertising Practices, 2023....
Persuade a tus clientes de la valiosa diferenciación de tu marca. Posicionamiento de marca El posicionamiento de marca ganador es capaz de crear una propuesta de valor centrada en el cliente que ofrece una razón convincente para que el público objetivo elija...
Imagen de marca e identidad política Las marcas políticas representan un complejo ecosistema de submarcas interrelacionadas, aunque frecuentemente distintas. No obstante, todas las marcas políticas deben esforzarse por posicionarse y ser percibidas como auténticas, coherentes, atractivas, dignas de confianza y comprensibles...
Proteger a la ciudadanía de los bulos online Sigo compartiendo con vosotros, en formato de mapa de ideas que podéis descargar en pdf para un lectura más cómoda, los apuntes extraídos del libro de Vian Bakir y Andrew McStay, Optimising Emotions, Incubating...
Descubre cómo las emociones influyen en la comunicación política y la participación ciudadana. Insights sobre los afectos en política....
Marketing y algoritmos: ¿cómo piensan los algoritmos? Profundizaremos en el modo de pensar de los algoritmos en el marketing en base al texto de Roberto Brognara: How and What Marketing Algorithms Think, Cambridge Scholars Publishing, 2023.En el mencionado volumen, Brognara aborda...
Inteligencia artificial, algoritmos y democracia En relación a los retos y oportunidades que la inteligencia artificial plantea a las democracias, recientemente, Josh Simons ha publicado el libro Algoritmos para el pueblo: Democracia en la era de la IA, Princeton Univertsity Press...
Comunicación política: estrategias y técnicas Comunicación política: funciones La comunicación política es una herramienta fundamental en los sistemas democráticos y desempeña un papel crucial en la relación entre los actores políticos y los ciudadanos. CONTENIDOS Información y transparencia: la comunicación política tiene la función...
